La publicidad nativa es aquella que busca que los anuncios digitales se mimeticen con el contenido editorial del espacio que los rodea, indiferente si es un artículo, un video o cualquier otro tipo de contenido. Las conclusiones de la ANA, también muestran que el 55% de los encuestados había aumentado sus presupuestos de publicidad nativa para 2014.
De acuerdo con pronósticos de eMarketer el gasto en anuncios nativos llegará a US$4,3 mil millones en 2015, un aumento del 34% respecto al año pasado. No obstante, también señala que este presupuesto sigue siendo relativamente pequeño debido a que para el 68% de los indagados por el estudio de la ANA la publicidad nativa representa solo el 5% en promedio de sus presupuestos generales.
"El principal beneficio de la publicidad nativa es la capacidad de crear asociaciones muy relevantes entre la marca y el consumidor a través de contenido (…) Teniendo en cuenta el panorama actual de los medios de comunicación, donde los consumidores pueden evitar anuncios más que nunca, los anunciantes están buscando nuevas maneras de conseguir que sus mensajes sean efectivos", señala el informe de la Association of National Advertisers.
Fuente:revista p y m
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