Aunque es normal que los departamentos de personal de las empresas creen unos perfiles de los diferentes cargos, incluyendo los de Director de Emisora, el encargado de seleccionar a esa persona maneja su propio criterio, que puede ser diferente al que aparece en el papel y seguramente distinto al de otros colegas. Sin embargo, y habiendo trabajado en este tema durante muchos años, me parece que la lista podría ser esta:
En principio, y aunque cada vez las empresas lo solicitan como requisito indispensable, para ser un Director de Emisora no creo que haga falta tener un título universitario. Sin embargo, si usted tiene la oportunidad, edúquese, haga una carrera. No tiene que ser de Comunicador. Puede ser en cualquier disciplina. De hecho, y ya lo había comentado alguna vez, más que un Comunicador o Periodista, yo preferiría a alguien con conocimientos de Mercadeo, que entienda cómo funciona un mercado, cómo manejar promociones, cómo entrar en contacto con la gente, cómo leer una medición de audiencia, y si tiene la oportunidad, que pueda aprender a entender sin mayores problemas una investigación. Bueno, y de todos modos si no le va bien como Director, seguramente le quedará más fácil conseguir trabajo en otro campo.
¿Experiencia? Obviamente una empresa busca a alguien que haya tenido la oportunidad de manejar una emisora y ojalá con mucho éxito. Sin embargo, muchas veces dentro de la misma organización sobresalen algunos talentos que pueden reemplazar a quien era su jefe. Pero para ir al grano, aquí les dejo algunas condiciones que se me ocurren:
- Alguien que entienda de radio. Puede sonar a un concepto demasiado amplio, pero es verdad.
- Alguien que ame la radio.
- Que le guste la música, pero que no sea un sabihondo.
- Que entienda el arte de programar.
- Que entienda la ciencia de programar.
- Que entienda el negocio de la radio.
- Que entienda qué es un target (público objetivo).
- Que sea un buen oyente.
- Que le guste salir a la calle; que no viva metido en su oficina. Que le guste palpar lo que pasa en la ciudad.
- Que no le dé miedo cometer errores.
- Que no le dé pena pedir ayuda cuando sea necesario.
- Que no le tenga miedo a la tecnología.
- Que no le tenga temor a la investigación.
- Que tenga habilidades gerenciales.
- Que sepa relacionarse con todo tipo de gente, desde el portero y la señora de los tintos, pasando por las directivas de la empresa hasta los presentadores con más ego.
- Que sea fiel y se aferre a sus creencias e ideas.
- Que se preocupe por los detalles.
- Que sea disciplinado.
- Que sea organizado.
- Que tenga muy buenas habilidades verbales y de escritura.
- Que le guste trabajar en equipo.
- Que se mantenga actualizado de todo lo que sucede a su alrededor, especialmente de lo que le interesa al público al que se va a dirigir.
- Que sea un ‘duro’ en el manejo de las redes sociales.
- Que le guste leer, estudiar, discutir con sus colegas acerca de su profesión.
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